Perioada Halloween-ului este una în care brandurile caută contexte creative pentru a se conecta cu publicul, iar feedurile se umplu de vrăjitoare, sânge fals și citate din filme horror.
Într-un astfel de peisaj, brandul Renania, lider în furnizarea de echipamente de protecție cu peste 30 de ani de experiență și un portofoliu activ de 10.000+ produse, reprezintă exact opusul: siguranță, protecție și prevenție.
Provocarea
Cum poți transforma o sărbătoare bazată pe teroare, frică și pericol într-un context relevant pentru un brand al siguranței – fără să pierzi umorul și fără să pară forțat?
Pornind de la insightul cultural “Toată lumea vrea horror de Halloween”, echipa noastră a decis să propună contrariul: Anti-Horror!
O reinterpretare parodică a filmelor de groază clasice, în care intervenția Renania – prin echipamentele sale de protecție – anulează complet pericolul.
Execuțiile propuse
L-am invitat pe Radu Cîndea, expert SSM Renania, să comenteze ironic modul în care echipamentele de protecție pot “strica” complet o poveste horror:
„Saw” devine „Fierăstrău’”, un film în care protagoniștii poartă ochelari, mănuși și combinezoane de protecție – deci nu mai există pericol.
„Nosferatu” devine „Nemâncatul”, pentru că o vestă reflectorizantă îi ia tot misterul și toată groaza.
Sau “Tăcerere Mieilor” este anulată de masca de protecție care filtrează până și mirosul de manipulare psihologică.
Am dus parodia până la capăt: copy-ul, vizualurile și titlurile de film reinventate au fost create pentru a genera zâmbete și pentru a livra subtil mesajul brandului – „Protejează tot ce contează.”
Campania a fost lansată pe canalele de social media Renania, în special pe Instagram, sub forma unei mini-serii de 6 postări ilustrate și comentate.
Tonul comunicării a îmbinat umorul contextual, referințele pop-culture și expertiza SSM, pentru a livra o experiență relevantă, memorabilă și perfect ancorată în perioada Halloween. Campania completă poate fi văzută aici: instagram.com/renaniatrade
Ce am observat ?
- Creșterea engagementului organic în perioada Halloween.
- Feedback pozitiv din partea comunității
- Poziționare distinctă a brandului Renania ca voce originală, cu umor și relevanță contextuală în social media B2B.
“ANTI-HORROR” a fost o demonstrație de creativitate contextuală și de adaptare inteligentă a unui moment cultural la identitatea unui brand care vorbește despre siguranță, nu frică.
Pentru că – dacă ar fi după Renania – nimic rău nu s-ar mai întâmpla.
